Turismo comunitario sí, pero con infraestructura y seguridad,alerta desde el Kiiwik
Hay Pueblos y Barrios mágicos que de “Mágicos no tienen nada”
Escalante exige rescatar la autenticidad del turismo
Las ferias turísticas se han vuelto demasiado caras y muchas ya no generan negocio, apunta.
La reactivación de la Feria Turística del Mundo Maya, Kiiwik, en Mérida, no sólo representa el renacimiento de una plataforma de promoción regional que permaneció más de una década fuera de operación. También abrió espacio para una reflexión profunda sobre el rumbo que debe tomar la industria turística mexicana en un contexto global cada vez más competitivo.
Así lo consideró el empresario, promotor turístico y CEO de Amigo Yucatán, Jorge Escalante Bolio, quien durante una entrevista exclusiva con Baúl del Sol celebró el regreso de esta feria internacional, pero al mismo tiempo lanzó una serie de observaciones críticas sobre los principales mecanismos de promoción turística del país.
Para Escalante, la principal novedad de Kiiwik es precisamente haber recuperado una iniciativa que desde 1996 buscó consolidar al Mundo Maya como un producto turístico integral.
“Me da mucho gusto que se haya tomado la iniciativa de volverla a hacer y volver a arrancar esta rueda del Mundo Maya, que es un producto tan atractivo y tan interesante, sobre todo para el turista actual que quiere vivir culturas vivas y experiencias reales”, señaló.
El turista ya no compra destinos, compra experiencias
El empresario explicó que el turismo mundial atraviesa una transformación profunda en la que los viajeros ya no buscan únicamente hospedaje o atractivos tradicionales, sino experiencias inmersivas capaces de conectarlos con la cultura local.
En este sentido destacó el crecimiento de propuestas vinculadas al turismo comunitario y a la vida cotidiana de las comunidades mayas.
Actualmente, explicó, los visitantes desean aprender a cocinar recetas tradicionales, convivir con familias locales, conocer procesos artesanales y experimentar de manera directa las costumbres ancestrales que permanecen vivas en la región.
“La nueva forma de vender un destino es hacerle sentir al posible cliente que él ya está acá y lo está viviendo”, afirmó.
Naturaleza, glamping y nuevas tendencias de viaje
Escalante destacó que el mercado turístico continúa evolucionando hacia modelos donde la conexión con la naturaleza juega un papel central.
Proyectos de hospedaje que integran confort, sustentabilidad y cercanía con el entorno natural responden precisamente a las nuevas demandas de los viajeros.
Según explicó, los visitantes actuales buscan experiencias más auténticas, alejadas de los esquemas urbanos tradicionales y más vinculadas a espacios abiertos, tranquilidad y contacto con el medio ambiente.
“Como siempre he mencionado, el turismo no es estático, es dinámico”, sostuvo.
Sin embargo, aclaró que estas nuevas tendencias no sustituyen a la hotelería convencional, la cual continuará siendo un componente esencial de la oferta turística.
El gran reto: convertir al Mundo Maya en un verdadero multidestino
Uno de los temas centrales abordados durante la entrevista fue la dificultad de consolidar el concepto Mundo Maya como un producto multidestino.
Aunque durante años se han planteado iniciativas como pasaportes turísticos y circuitos regionales, Escalante reconoció que materializar esta visión requiere una compleja coordinación entre gobiernos, empresarios, operadores turísticos y aerolíneas.
A su juicio, el regreso del Kiiwik constituye apenas el primer paso de un proceso mucho más amplio que exige integración regional efectiva.
La consolidación del Mundo Maya demanda la creación de circuitos turísticos articulados, mejores conexiones aéreas, estrategias conjuntas de promoción internacional y una narrativa compartida que permita posicionar a la región como una experiencia única que trasciende fronteras.
“Necesitamos crear los productos, crear los circuitos y darlos a conocer. También necesitamos el apoyo de los gobiernos y de las líneas aéreas, porque sin conectividad no es fácil vender un multidestino”, indicó.
El Tianguis Turístico necesita una renovación urgente
Uno de los señalamientos más contundentes realizados por el empresario estuvo dirigido al Tianguis Turístico de México.
Escalante considera que el principal escaparate turístico del país muestra signos evidentes de desgaste y requiere una renovación profunda para mantenerse competitivo frente a eventos internacionales de referencia.
Desde su perspectiva, modelos como la Feria Internacional de Turismo de Madrid, FITUR, han logrado consolidarse gracias a una organización sólida, objetivos claros y una estructura diseñada para generar negocios efectivos.
En contraste, advirtió que el Tianguis Turístico mexicano ha perdido atractivo para numerosos participantes.
“Yo siento que se ha descuidado la preparación y la organización para que a nosotros se nos haga atractivo seguir participando”, afirmó.
Ferias caras y negocios cada vez más inciertos
Otro de los puntos señalados por el empresario es el incremento constante de los costos de participación en ferias y exposiciones turísticas.
De acuerdo con Escalante, muchas de estas plataformas han elevado considerablemente los precios de los espacios comerciales sin que exista una correspondencia clara con los resultados obtenidos.
La renta de stands, gastos de viaje, hospedaje, logística y promoción representan inversiones cada vez más difíciles de recuperar para pequeñas y medianas empresas turísticas.
Incluso advirtió que en algunos casos los encuentros terminan convirtiéndose más en eventos sociales que en verdaderas plataformas de generación de negocios.
“Las ferias turísticas se han vuelto excesivamente caras. La economía de los prestadores de servicios no siempre está a la altura de lo que pretenden cobrar para participar”, señaló.
Pueblos Mágicos: la magia debe ser auténtica
Escalante también cuestionó la creciente expansión de distintivos turísticos como Pueblos Mágicos y Barrios Mágicos.
A su juicio, el éxito de estas marcas depende de preservar su autenticidad y evitar que se conviertan en instrumentos políticos.
“La magia debe ser real, no una magia política”, afirmó.
Recordó que para que un pueblo o barrio sea verdaderamente mágico debe existir una combinación genuina de historia, patrimonio, identidad, infraestructura y conservación urbana.
De lo contrario, el riesgo es devaluar una marca que originalmente nació para reconocer destinos con características excepcionales.
“Para que un barrio sea mágico realmente tiene que tener magia en su infraestructura y en su historia. No puede ser una magia ficticia… mucho menos política”, puntualizó.
Turismo comunitario sí, pero con infraestructura y seguridad
Respecto al creciente protagonismo del turismo comunitario dentro del Kiiwik, Escalante expresó su respaldo al modelo por considerarlo una de las tendencias más fuertes del mercado internacional.
Sin embargo, advirtió que el entusiasmo por incorporar comunidades indígenas y rurales a la oferta turística debe acompañarse de inversiones en infraestructura, capacitación y seguridad.
Explicó que la autenticidad por sí sola no garantiza una experiencia satisfactoria para los visitantes.
Si un atractivo carece de condiciones mínimas de operación, accesibilidad o protocolos de seguridad, difícilmente podrá comercializarse de manera responsable.
“No podemos mandar turistas a un lugar solamente porque sea bello. Si no tiene infraestructura o seguridad, corremos riesgos y la responsabilidad también recae sobre quienes promovemos esos destinos”, explicó.
Kiiwik, una oportunidad para replantear el futuro
A pesar de las críticas y observaciones, Jorge Escalante considera que el regreso del Kiiwik representa una noticia positiva para el turismo regional.
La feria abre una nueva ventana para impulsar la integración del Mundo Maya, fortalecer el turismo comunitario y construir productos turísticos más auténticos y competitivos.
Pero también sirve como plataforma para discutir los desafíos que enfrenta la industria nacional: la necesidad de modernizar los esquemas de promoción, profesionalizar las ferias turísticas, garantizar la autenticidad de los distintivos turísticos y crear experiencias capaces de responder a las expectativas del viajero contemporáneo.
En un mercado global donde los destinos compiten por atraer visitantes cada vez más informados y exigentes, Escalante deja una advertencia clara: el turismo mexicano necesita evolucionar antes de que sus principales herramientas de promoción queden definitivamente rebasadas por la nueva realidad internacional.
¡Siguenos por Facebook, X, Tik Tok, Instagram y actualízate en Política, Cultura, Turismo y Sector Empresarial!