Yucatán acelera su estrategia turística: conectividad, promoción y nuevos mercados para crecer
Turismo internacional abre una nueva ruta de crecimiento para Yucatán
Cultura, gastronomía y naturaleza seducen al viajero: Yucatán fortalece su apuesta internacional
Redacción Baúl del Sol.-
Yucatán mantiene una posición relevante en el escenario turístico nacional y encuentra en los mercados internacionales una de sus mayores oportunidades de crecimiento, respaldado por una oferta que combina cultura, tradiciones, gastronomía, zonas arqueológicas, cenotes y naturaleza, atributos que continúan despertando el interés de quienes buscan descubrir nuevos destinos.
En medio de un escenario de alta competencia turística nacional e internacional, el Gobierno del Estado, a través de la Secretaría de Fomento Turístico (Sefotur), reforzará durante el segundo semestre del año su estrategia para consolidar los mercados que ya generan visitantes y abrir nuevas oportunidades que permitan incrementar la llegada de viajeros y la derrama económica.
El secretario de Fomento Turístico, Darío Flota Ocampo, acompañado por el presidente de la Asociación Mexicana de Hoteles de Yucatán (AMHY), Juan José Martín Pacheco, presentó ante representantes del sector las acciones de promoción, conectividad aérea y turismo de reuniones que marcarán la agenda de los próximos meses.
El visitante extranjero, una oportunidad por conquistar
Las cifras muestran la dimensión del mercado. La llegada de turistas con pernocta superó el millón y medio de personas, de las cuales más de 330 mil fueron visitantes internacionales, segmento que registró un crecimiento de 2.6% respecto al mismo periodo del año anterior.
En este escenario, Yucatán mantiene una posición relevante entre las entidades del país en materia de participación de visitantes internacionales y se ubica en el tercer lugar nacional, con una proporción equivalente al 16.1% del Producto Interno Bruto estatal, indicador que refleja la importancia que puede alcanzar esta actividad para la economía yucateca y, al mismo tiempo, el margen existente para conquistar una mayor presencia en mercados extranjeros.
Pero detrás de las estadísticas existe otro dato particularmente revelador: una elevada proporción de quienes llegan a Yucatán todavía lo están descubriendo.
El estudio Perfil del Turista, elaborado por el Sistema de Inteligencia de Mercado Turístico de Yucatán, reporta que 58.6% de los visitantes llegan por primera vez, motivados principalmente por la cultura, la naturaleza y la gastronomía.
Es precisamente ahí donde se encuentra uno de los principales activos del destino: la capacidad de transformar el espíritu de exploración del viajero en una experiencia turística.
Zonas arqueológicas, cenotes, ciudades coloniales, Pueblos Mágicos, haciendas, gastronomía tradicional, comunidades mayas, reservas naturales y un patrimonio cultural vivo conforman una oferta difícil de replicar y capaz de competir por viajeros que buscan experiencias más allá del tradicional turismo de sol y playa.
Más vuelos para acercar Yucatán al mundo
Convertir ese atractivo en visitantes requiere conectividad. Por ello, una parte fundamental de la estrategia estará enfocada en ampliar y consolidar las opciones aéreas y acompañarlas con campañas de promoción en los mercados prioritarios.
Durante la temporada de invierno se prevé la activación de los vuelos Guatemala-Mérida, Toronto-Mérida y Calgary-Mérida, conexiones que fortalecen el acceso desde mercados estratégicos de Norteamérica y Latinoamérica vinculados con la región del Mundo Maya.
Para el segundo semestre estarán activas nueve rutas internacionales y 13 nacionales, infraestructura aérea que busca facilitar el flujo de visitantes y generar mejores condiciones para hoteles, restaurantes, agencias, transportistas, guías, prestadores de servicios y empresas vinculadas con la cadena turística.
En Yucatán no estamos sentados esperando al turista saldremos a buscar al viajero
La promoción también cruzará fronteras. Sefotur contempla participar durante el segundo semestre en ocho eventos internacionales y 12 nacionales, entre ellos el Global Travel Market de Canadá, caravanas de promoción turística en Estados Unidos, la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT) 2026 en Argentina y el World Travel Market Londres 2026.
En territorio nacional estarán presentes, entre otros espacios, una caravana de promoción, el Summit de Bodas en Quintana Roo y el Tianguis Turístico de Pueblos Mágicos México.
A esta agenda se suman las campañas “Santuario Maya”, con difusión nacional e internacional particularmente en mercados con vuelos directos hacia Mérida; “Conociendo Yucatán”, enfocada en los viajeros locales y regionales, y “Hospédate en Yucatán”, desarrollada conjuntamente con la Asociación Mexicana de Hoteles de Yucatán.
Turismo de reuniones: viajeros que dejan mayor derrama
Otro frente estratégico será el turismo de reuniones, un segmento que permite diversificar mercados y mantener actividad más allá de las temporadas vacacionales.
Mérida conserva una posición destacada entre las ciudades mexicanas que compiten por congresos, convenciones y encuentros profesionales. Para este año se tienen 38 eventos confirmados, con una expectativa de 41 mil 460 participantes y una derrama económica estimada superior a mil 334 millones de pesos.
El impacto trasciende los centros de convenciones. Cada participante demanda hospedaje, alimentos, transporte, servicios turísticos, compras y entretenimiento, distribuyendo los beneficios entre diferentes actividades económicas.
742 hoteles con 17 mil 693 habitaciones para recibir una demanda creciente
El fortalecimiento promocional encuentra respaldo en la infraestructura disponible. Yucatán cuenta actualmente con 742 hoteles y 17 mil 693 habitaciones, capacidad que permite atender desde el turismo vacacional hasta viajeros de negocios, grupos, congresos y convenciones.
El desafío será incrementar la ocupación de esa infraestructura mediante una combinación de promoción permanente, mayor conectividad y productos capaces de prolongar la estancia y elevar el gasto promedio de cada visitante.
Yucatán posee además una ventaja que difícilmente puede construirse mediante campañas publicitarias: su identidad.
La cultura maya, su gastronomía, las zonas arqueológicas, los cenotes, las tradiciones y el patrimonio histórico constituyen razones poderosas para un viajero internacional cada vez más interesado en descubrir destinos con personalidad propia.
Del posicionamiento a la derrama económica
La estrategia para el segundo semestre apunta, por ello, a transformar reconocimiento en resultados: más visitantes internacionales, mejores conexiones, congresos y convenciones, ocupación hotelera y una derrama que alcance a un número mayor de empresas y familias.
El hecho de que una proporción importante de los viajeros esté conociendo Yucatán por primera vez representa simultáneamente una oportunidad y un reto: conseguir que quien llega para descubrir el destino encuentre suficientes razones para quedarse más tiempo, recomendarlo y regresar.
Porque la competencia turística mundial ya no consiste solamente en atraer viajeros. Consiste en conquistar su atención entre cientos de destinos.
Y en esa disputa, Yucatán tiene algo que ningún competidor puede copiar: una cultura milenaria que permanece viva, una gastronomía reconocida, ciudades cargadas de historia y un territorio donde cada cenote, hacienda, comunidad y zona arqueológica puede convertirse en una nueva razón para emprender el viaje.
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