Presenta una agenda de cinco ejes para transformar el turismo de Yucatán
El turismo empresarial apuesta por inversión, inteligencia comercial y desarrollo regional
CETUR inicia una nueva era
Jordy Rafael Abraham Martínez asume la presidencia del Consejo Empresarial Turístico de Yucatán (CETUR) con una agenda basada en cinco ejes estratégicos para fortalecer la representación del sector, impulsar una promoción profesional del destino y consolidar al turismo como motor del desarrollo económico y social del estado.
Con un llamado a construir un turismo más competitivo, incluyente y respaldado por la colaboración entre empresas, gobiernos, academia y sociedad, Jordy Rafael Abraham Martínez rindió protesta como presidente del Consejo Directivo 2026-2027 del Consejo Empresarial Turístico de Yucatán (CETUR), desde donde anunció una nueva etapa para el organismo sustentada en cinco grandes ejes estratégicos que buscan fortalecer la voz del sector privado y consolidar el liderazgo turístico del estado.
Ante representantes de los tres niveles de gobierno, dirigentes empresariales, rectores universitarios, alcaldes, legisladores y empresarios del sector, el nuevo dirigente dejó en claro que el reto no consiste únicamente en encabezar una organización, sino en asumir un compromiso permanente con quienes invierten, generan empleo y contribuyen diariamente al crecimiento del turismo yucateco.
«Hoy no asumimos solamente una presidencia o un lugar en una mesa directiva; hoy asumimos juntos un compromiso con las empresas que invierten, con quienes trabajan en esta actividad, con las comunidades que reciben a nuestros visitantes y con Yucatán», expresó.
Una nueva visión para el turismo de Yucatán
Durante su mensaje, Abraham Martínez sostuvo que el turismo atraviesa una etapa que exige una mayor coordinación entre todos los actores involucrados, pues ningún sector puede enfrentar solo los desafíos que plantea una industria cada vez más competitiva.
«Partimos de una premisa sencilla: nadie puede transformar el turismo trabajando por separado. Ni el gobierno puede hacerlo solo, ni las empresas podemos hacerlo solas, ni la academia únicamente desde las aulas. Necesitamos escucharnos, coordinarnos y trabajar juntos», afirmó.
Recordó que hace 24 años nació el CETUR como la voz unificada del sector turístico privado de Yucatán y consideró que ahora corresponde abrir una nueva etapa caracterizada por una mayor participación, representatividad e inteligencia estratégica.
Asimismo, reconoció el trabajo realizado por el presidente saliente, Jorge Carrillo Sáenz, así como por los expresidentes del organismo, quienes durante más de dos décadas consolidaron las bases institucionales del Consejo.
«No venimos a borrar la historia ni a ajustar cuentas con el pasado; venimos a construir lo que sigue. La representatividad no se decreta ni se presume; se construye escuchando, sumando y demostrando resultados», puntualizó.
Un CETUR con presencia en todo el estado
Uno de los mensajes centrales de su discurso fue la necesidad de descentralizar la representación empresarial del turismo.
El nuevo presidente enfatizó que el CETUR no debe concentrarse únicamente en Mérida, sino convertirse en un organismo cercano a todos los destinos turísticos del estado.
Mencionó específicamente a Valladolid, Izamal, Progreso, Tekax, Maní, Sisal, Celestún, Río Lagartos y otras regiones que hoy representan polos de desarrollo turístico con enorme potencial.
«El talento, la inversión y las oportunidades están en todo Yucatán, pero también los retos que debemos atender como sector empresarial», señaló.
Destacó que el turismo representa mucho más que la llegada de visitantes.
«El turismo significa inversión, empleo, patrimonio, cultura y desarrollo regional.»
El papel del sector privado
Abraham Martínez subrayó que las autoridades tienen la responsabilidad de conducir la política pública, mientras que el sector privado es quien invierte capital, genera empleos, abre nuevos establecimientos, capacita personal y fortalece la economía.
«Las empresas no estamos aquí solamente para opinar; estamos para aportar. Pero para aportar también necesitamos ser escuchadas.»
Añadió que el verdadero éxito del turismo no puede medirse únicamente por el número de visitantes o la derrama económica.
Propuso evaluar el desarrollo turístico por sus beneficios permanentes para la población.
«El éxito turístico debe medirse por lo que permanece cuando los visitantes se van: mejores empleos, empresas más competitivas, proveedores modernizados, talento capacitado, patrimonio conservado y comunidades con oportunidades reales.»
Cinco ejes para fortalecer el turismo
El nuevo presidente del CETUR presentó la agenda estratégica que guiará al organismo durante el periodo 2026-2027.
Fortalecer al Consejo
El primer compromiso consiste en ampliar la representación del organismo e incrementar su presencia en los espacios donde se toman las decisiones relacionadas con el turismo.
El objetivo es consolidar un Consejo más participativo, plural y cercano a todos los segmentos de la industria turística.
Interlocución permanente con las autoridades
El segundo eje busca establecer una comunicación institucional permanente con el Gobierno del Estado, los ayuntamientos, fideicomisos y organismos vinculados al turismo.
Señaló que estos espacios deben convertirse en verdaderos centros de diálogo y construcción de acuerdos.
«Cuando existan coincidencias, sumaremos con convicción. Cuando existan diferencias, las plantearemos con respeto, argumentos y firmeza.»
Precisó que el CETUR no pretende confrontar al gobierno, sino convertirse en un interlocutor serio que aporte diagnósticos, propuestas y soluciones.
Promoción turística profesional y medible
Uno de los anuncios más relevantes fue la propuesta para que el cien por ciento de los recursos obtenidos mediante el Impuesto Sobre Hospedaje sean destinados exclusivamente a la promoción turística del estado.
El dirigente sostuvo que dichos recursos deben administrarse con absoluta transparencia, participación empresarial y mecanismos de evaluación que permitan medir resultados.
«No pedimos privilegios; pedimos que un impuesto generado por la actividad turística fortalezca la competitividad del destino.»
Añadió una frase que sintetiza su visión.
«Promocionar sin medir es gastar. Promocionar con objetivos, inteligencia y evaluación es invertir.»
Responsabilidad social y facilitación de inversiones
El cuarto eje contempla impulsar inversiones responsables que generen empleos formales y beneficios tangibles para las comunidades.
Asimismo, promoverá mecanismos que simplifiquen trámites, otorguen mayor certeza jurídica y faciliten el desarrollo de nuevos proyectos turísticos.
Consideró que Yucatán requiere reglas claras, procesos eficientes y transparencia para continuar atrayendo inversiones nacionales e internacionales.
Inteligencia comercial y alianza con la academia
El quinto compromiso contempla fortalecer la colaboración con las universidades para convertir la información y los estudios especializados en herramientas para la toma de decisiones.
Reconoció la participación de la Universidad Autónoma de Yucatán y de la Universidad Anáhuac, instituciones que contribuirán al desarrollo de inteligencia comercial para el sector.
«La empresa aporta experiencia y conocimiento del mercado. La academia aporta método, investigación y visión de largo plazo. Cuando ambas trabajan juntas, Yucatán gana.»
Un turismo que una al estado
Durante la ceremonia, Jordy Abraham insistió en que los desafíos actuales no distinguen entre empresas grandes o pequeñas, municipios o segmentos turísticos.
Por ello convocó a fortalecer la unidad del sector empresarial como principal herramienta para enfrentar la competencia nacional e internacional.
«No levantaremos la voz para hacer ruido. La levantaremos cuando sea necesario defender una causa, presentar una propuesta o señalar aquello que puede mejorar.»
Afirmó que el CETUR mantendrá una posición independiente, responsable y propositiva.
«No seremos una voz contra el gobierno. Seremos una voz a favor del turismo y a favor de Yucatán.»
Amplio respaldo institucional
Previo a su mensaje, el nuevo presidente agradeció la presencia del secretario de Fomento Turístico, Darío Flota Ocampo, representante del gobernador Joaquín Díaz Mena; de la alcaldesa de Mérida, Cecilia Patrón Laviada; del alcalde de Valladolid, Homero Novelo Burgos; de la presidenta municipal de Izamal, Melissa Puga Rodríguez; del presidente de CANACO Mérida y del Consejo Coordinador Empresarial de Yucatán, Enrique Molina Casares; del coordinador estatal de la Guardia Nacional, general brigadier Javier Toledo Chilaga; del representante del Consejo Nacional Empresarial Turístico, Arturo Irakli Dayarce; del presidente saliente del CETUR, Jorge Carrillo Sáenz, así como de expresidentes del organismo, dirigentes de cámaras empresariales, rectores universitarios, representantes del sector turístico y medios de comunicación.
Con este relevo institucional, el Consejo Empresarial Turístico de Yucatán inicia una nueva etapa en la que apuesta por la unidad del sector privado, una promoción turística sustentada en resultados, mayor inteligencia comercial y una participación activa en la construcción de políticas públicas que permitan consolidar a Yucatán como uno de los destinos turísticos más competitivos y sostenibles de México.
¡Siguenos por Facebook, X, Tik Tok, Instagram y actualízate en Política, Cultura, Turismo y Sector Empresarial!