Sectur fortalece la marca Pueblos Mágicos y apuesta por experiencias auténticas en Yucatán
Turismo en México crece 6% en 2025 y Yucatán consolida su liderazgo con enfoque comunitario
Crecimiento histórico consolida al turismo como motor económico nacional
La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, anunció una nueva etapa estratégica para los 177 Pueblos Mágicos del país, basada en la especialización por segmentos turísticos, con el objetivo de fortalecer la marca, detonar inversiones y atraer mayor número de visitantes nacionales e internacionales.
Durante su visita a Yucatán, la titular de la Secretaría de Turismo (Sectur) destacó que el cierre de 2025 dejó cifras históricas para el país: 47.8 millones de turistas internacionales, lo que representa un crecimiento del 6% respecto al año anterior; más de 98 millones de visitantes extranjeros, con un incremento del 13%; y una derrama económica superior a los 34 mil millones de pesos, también con un alza del 6%.
En materia de cruceros el crecimiento fue del 12%; en pasajeros en aeropuertos, 2%; y en turismo nacional, 2.5%, superando los 100 millones de mexicanos que viajaron por el país.
“Son cifras muy positivas que consolidan al turismo como un pilar económico nacional y que reflejan el trabajo coordinado de las 32 entidades federativas”, subrayó la funcionaria.
Pueblos Mágicos: una marca que se fortalece, no se detiene
A pregunta expresa de Baúl del Sol sobre una posible renovación del programa, Rodríguez Zamora fue enfática: “Pueblos Mágicos es una gran marca. Ha logrado diversificar el turismo en México y llevar beneficios económicos a nuevas regiones”.
Explicó que durante 2025 se realizó una evaluación integral de los 177 destinos para analizar su infraestructura, vocación y segmentos potenciales. Con base en ese diagnóstico, en 2026 se impulsará una estrategia de especialización.
Esto significa que cada Pueblo Mágico potenciará su fortaleza específica: algunos se consolidarán en turismo cultural, otros en ecoturismo, gastronomía, naturaleza, romance o turismo de aventura. La meta es evitar la homogenización del producto y construir identidades claras que permitan una mejor comercialización nacional e internacional.
Por el momento, no habrá nuevas convocatorias para ampliar el número de Pueblos Mágicos ni se contempla la creación de “Puertos Mágicos”. La prioridad será fortalecer los existentes y consolidar los nombramientos recientes.
Yucatán: 11% de crecimiento y liderazgo aeroportuario
En el caso de Yucatán, las cifras reflejan un desempeño sobresaliente. El estado cerró 2025 con un crecimiento del 11% en llegada de turistas respecto a 2024, combinado por un incremento del 21% en turismo nacional y 8% en turismo internacional.
El aeropuerto internacional de Mérida alcanzó casi 4 millones de pasajeros y fue el de mayor crecimiento porcentual en el país, gracias al aumento de frecuencias y a la permanencia de rutas que anteriormente operaban sólo por temporada.
La promoción internacional continuará con presencia en ferias estratégicas como la de Colombia y Brasil, mercado que ahora cuenta con visado electrónico y representa una oportunidad clave para el sureste mexicano.
Además, en México, específicamente en Yucatán, se realizará el Tianguis del Mundo Maya, que reunirá a los cinco estados de la región para comercializar experiencias certificadas, incluidas dos avaladas por la UNESCO, acompañadas de nueva infraestructura y capacitación especializada.
Turismo comunitario: la apuesta estratégica para el nuevo viajero
Si algo distingue a Yucatán en esta nueva etapa es su potencial en turismo comunitario. Para la secretaria federal, el nuevo perfil del turista global ya no busca únicamente destinos tradicionales, sino experiencias personalizadas, sostenibles y con identidad cultural.
“Cuando visitas una hacienda, compartes con una cocinera tradicional o nadas en un cenote, vives algo único. Ese es el turismo que hoy demanda el mundo”, enfatizó.
Yucatán cuenta con una amplia oferta en este segmento: cenotes administrados por comunidades, gastronomía ancestral preparada por cocineras tradicionales, haciendas restauradas, talleres artesanales y experiencias rurales que combinan naturaleza, cultura y sostenibilidad.
Este enfoque no sólo genera derrama económica directa para las comunidades, sino que fomenta la conservación ambiental y fortalece la identidad cultural, alineándose con las tendencias internacionales de turismo responsable.
Trabajo en equipo para sostener el crecimiento
Rodríguez Zamora destacó que los resultados positivos no son producto de esfuerzos aislados, sino de una estrategia coordinada entre los 32 secretarios estatales de turismo, el sector hotelero, operadores, líneas aéreas y proyectos estratégicos como el Tren Maya.
“Es un trabajo en equipo que nos permite fortalecer nuestra presencia en nuevos mercados y consolidar los existentes”, puntualizó.
Para 2026, el reto será mantener el ritmo de crecimiento, diversificar mercados, especializar productos y garantizar un desarrollo turístico sostenible que proteja el medio ambiente y beneficie directamente a las comunidades.
Con una marca Pueblos Mágicos fortalecida, una estrategia de segmentación clara y un enfoque decidido hacia el turismo comunitario, México y particularmente Yucatán se preparan para consolidar una nueva etapa de expansión turística con identidad, autenticidad y visión de largo plazo, explicó.
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