Riqueza maya rumbo al Mundial: Mérida quiere captar al 1% de los 5.5 millones de visitantes
Mérida quiere jugar su propio Mundial: estrategia para atraer turistas de CDMX, Guadalajara y Monterrey
Un Mundial que rebasa las canchas
El Mundial de Futbol 2026 no solo será el evento deportivo más visto del planeta; también será una gigantesca maquinaria cultural, económica y turística que transformará el movimiento de millones de aficionados entre Canadá, Estados Unidos y México. La Copa del Mundo, que por primera vez se organizará entre tres países, promete récords históricos: 48 selecciones, nuevas fases eliminatorias y una derrama económica estimada en más de mil millones de dólares solo en México, de acuerdo con la Secretaría de Turismo (Sectur).
En este contexto global, donde el balón convive con la cultura, la gastronomía, las artesanías, la música y las identidades locales que cada aficionado desea descubrir, Mérida ha decidido no quedarse en la banca. La capital de Yucatán prepara su propia “jugada maestra” para atraer parte del turismo internacional que llegará a suelo mexicano.
Mérida, lista para competir por turistas del Mundial
Durante su encuentro semanal con los medios de comunicación, la alcaldesa Cecilia Patrón Laviada anunció que Mérida se encuentra lista para aprovechar el escaparate mundialista. Tres factores juegan a favor de la capital yucateca:
Conectividad aérea directa con CDMX, Guadalajara y Monterrey, las únicas sedes mexicanas del torneo.
Imagen de ciudad segura, uno de sus principales distintivos frente al turismo internacional.
Una oferta turística robusta, que mezcla cultura maya, gastronomía reconocida mundialmente, 360 kilómetros de costa con playas vírgenes, zonas arqueológicas de renombre y tradiciones únicas.
La estrategia busca posicionar a Mérida como el destino perfecto para los días “muertos” entre partidos. Como explicó la alcaldesa, muchos aficionados siguen a su selección durante semanas, pero entre un juego y otro llegan a tener hasta siete días libres. En otros países —especialmente en Europa— la movilidad por tren facilita excursiones rápidas. En México, las distancias y la conectividad aérea hacen de Mérida una opción viable y atractiva para estas escapadas.
Marketing directo en las tres sedes mundialistas
La Unidad de Turismo del Ayuntamiento, encabezada por Armando Casares Espinoza, trabaja en una campaña de marketing dirigida específicamente a los visitantes que llegarán a:
Ciudad de México, sede del partido inaugural en el Estadio Azteca.
Guadalajara, una de las plazas con mayor afluencia de aficionados extranjeros.
Monterrey, epicentro de partidos de gran convocatoria.
En estas ciudades se colocarán espectaculares en aeropuertos, anuncios dirigidos en zonas de alto flujo internacional y activaciones promocionales para posicionar a Mérida como un destino de descanso, cultura y seguridad.
La alcaldesa adelantó que el municipio tiene delineada una línea de tiempo estratégica, que inicia el 6 de diciembre de 2025, fecha del sorteo oficial del Mundial, cuando se conocerá qué selecciones jugarán en cada sede. Desde ese día, Mérida iniciará contacto con federaciones, operadores y delegaciones para ofrecer paquetes de estancia de entre tres y cuatro días.
El objetivo: captar al menos al 1% del turismo mundialista
Casares Espinoza estima que, si Mérida logra atraer siquiera el 1% de los 5.5 millones de turistas que se moverán en torno a la Copa del Mundo, podría obtener beneficios económicos significativos.
Ese 1% equivale a 55 mil visitantes, aunque el cálculo podría elevarse a 150 mil si la campaña logra captar entre el 2% y 3%, considerada una meta realista. Una proyección ambiciosa, cercana al 4.9%, elevaría el número a más de 250 mil visitantes, durante un periodo que dura más de mes y medio.
Para lograrlo, el Ayuntamiento ya formó un grupo de coordinación con hoteleros, aerolíneas y operadores turísticos, con el fin de preparar paquetes accesibles, experiencias inmersivas y rutas culturales para quienes decidan volar de una sede mundialista a Mérida.
Experiencias y FanFest para locales y visitantes
Además de atraer visitantes extranjeros, Mérida busca que su población también viva la fiesta mundialista. La alcaldesa adelantó que se preparan activaciones especiales, entre ellas:
Charlas con futbolistas destacados.
Espacios públicos para transmisiones colectivas.
Actividades deportivas y recreativas.
Un FanFest local, con nombre propio para no infringir derechos comerciales.
La idea es que Mérida se convierta en una de las ciudades que respira futbol en México, aun sin ser sede oficial.
Un Mundial que transformará todo el país
Aunque solo tres ciudades mexicanas albergarán partidos mundialistas, Sectur anunció que el Mundial tendrá impacto en los 32 estados y en 177 Pueblos Mágicos, mediante:
Transmisiones especiales.
Campeonatos nacionales.
Actividades deportivas.
Recuperación de espacios públicos.
La titular de Sectur, Josefina Rodríguez, pronosticó un crecimiento del 44% en turismo durante la temporada mundialista y un aumento del 48% en el gasto promedio por visitante. Solo el sector restaurantero podría crecer 49%, debido al consumo elevado que generan los aficionados.
Además, habrá un festival nacional, “México de mis Sabores”, que reunirá gastronomía, artesanías y productos de las 32 entidades. Y se lanzará la aplicación oficial “Copa del Mundo”, que brindará a los visitantes información sobre sedes, clima, gastronomía, rutas internas y opciones de movilidad.
También se instalarán Puntos Seguros, coordinados por Sectur, Secretaría de Seguridad, Ángeles Verdes y Relaciones Exteriores, dentro y fuera de los estadios.
El contexto deportivo: un Mundial único
México tendrá el privilegio de inaugurar el torneo en el Estadio Azteca, mientras que la gran final se celebrará en el MetLife Stadium, en Nueva Jersey. Entre los partidos que se jugarán en territorio nacional destacan enfrentamientos de México contra Japón, Corea del Sur, Colombia, Ecuador, Uruguay y Paraguay.
Los boletos han generado enorme expectativa, con precios que van desde los 32,980 pesos por partido en paquetes básicos hasta 500,000 pesos en experiencias VIP para la final.
Este interés anticipado confirma que el flujo turístico será extraordinario. Por ello, Mérida apuesta por posicionarse como un refugio cultural, gastronómico y seguro para quienes desean vivir algo más que futbol durante su estancia en México.
Conclusión: jugar a ganar desde fuera de la cancha
Aunque Mérida no es sede mundialista, se prepara para “jugar su propio Mundial”. Su estrategia apuesta a la conectividad aérea, a su vocación turística consolidada y al creciente interés internacional por la cultura maya y la seguridad que caracteriza a la ciudad.
La Copa del Mundo 2026 será una competencia deportiva, pero también una competencia turística. Mérida está decidida a salir a la cancha y ganar.
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