“Más allá de los paisajes: el viajero actual busca vivir el destino, no solo visitarlo”
“El nuevo turismo: inmersión cultural y autenticidad por encima del selfie”
Durante décadas, viajar fue sinónimo de recorrer monumentos, visitar museos y fotografiar paisajes emblemáticos. Sin embargo, en la actualidad, el turismo está experimentando una transformación profunda: los viajeros ya no buscan únicamente “ver” lugares, sino vivirlos, sentirlos y entenderlos.
Así lo revela el informe Ávoris Travel Insights, una nueva herramienta de inteligencia de mercado impulsada por Ávoris Corporación Empresarial, que se publicará cada cuatro meses para analizar las principales tendencias del sector turístico.
El turismo de experiencias: autenticidad por encima de la postal
La principal conclusión del informe es clara: el disfrute de la experiencia se ha convertido en una prioridad para el viajero actual, especialmente si esta puede considerarse “auténtica”. De hecho, el 59% de los encuestados considera que vivir experiencias auténticas es “bastante importante” al elegir un destino, lo que marca un giro decisivo en la motivación de los turistas modernos.
Autenticidad significa, en este nuevo contexto, sumergirse en la cultura local, evitar los itinerarios estandarizados y huir de los destinos masificados. La conexión genuina con las comunidades locales, la participación en tradiciones, la gastronomía autóctona y los entornos naturales únicos son ahora el centro de atención, más allá de los típicos recorridos turísticos.
Según el informe, el 82% de los viajeros considera importante vivir el viaje como un local más, integrándose en el día a día del destino, aprendiendo de su gente y participando en su ritmo cotidiano. Solo un 15% minimiza este aspecto, y apenas un 2% lo considera irrelevante.
El rechazo al turista tradicional
En línea con esta tendencia, el informe plantea una reflexión interesante: ¿es el deseo de no parecer un turista una moda pasajera o una nueva forma de disfrutar los viajes? Cada vez más personas rechazan la etiqueta de “turista” y optan por una experiencia más discreta y genuina, lo que ha llevado a una transformación en la oferta turística, donde se priorizan las actividades personalizadas, los alojamientos locales y las experiencias que permiten una mayor inmersión cultural.
Digitalización y personalización: claves del nuevo viajero
Además de la búsqueda de experiencias auténticas, la digitalización y la personalización han revolucionado la manera en que se planifican y viven los viajes. Hoy en día, los viajeros tienen más control que nunca sobre cada detalle de su itinerario. Muchos optan por organizar sus vacaciones por su cuenta, aprovechando herramientas digitales y plataformas que les permiten diseñar rutas a medida.
Sin embargo, el papel de las agencias de viajes no ha desaparecido: se ha transformado. Los viajeros que aún recurren a ellas valoran la posibilidad de personalizar los paquetes y adaptarlos a sus gustos, siendo este un factor altamente valorado por 9 de cada 10 usuarios de estos servicios, según el documento de Ávoris.
Esta evolución no solo ha hecho del viaje una experiencia más ajustada a las preferencias individuales, sino que ha elevado las expectativas: los viajeros quieren itinerarios flexibles, atención al detalle y la posibilidad de modificar sus planes incluso sobre la marcha, gracias a las tecnologías móviles y los servicios en línea.
La seguridad, una prioridad que no pasa de moda
En paralelo al auge del turismo experiencial, la seguridad sigue siendo un criterio decisivo para los viajeros a la hora de elegir un destino. Más del 90% de los encuestados indica que es un factor clave. Los destinos mejor valorados son aquellos que presentan bajos índices de criminalidad, condiciones sanitarias adecuadas, estabilidad política y social, así como infraestructuras de transporte seguras y sistemas médicos confiables.
No obstante, el informe destaca una paradoja: aunque la seguridad es una prioridad clara, no todos los viajeros contratan seguros al viajar. Entre quienes sí lo hacen, los seguros de asistencia y cancelación son los más comunes, lo que sugiere una conciencia creciente de los imprevistos, pero también un margen de mejora en cuanto a cultura preventiva.
¿Hacia dónde va el turismo?
El informe de Ávoris Travel Insights abre la puerta a una reflexión profunda sobre el futuro del turismo: los viajeros ya no se conforman con consumir destinos, quieren conectarse con ellos. En lugar de acumular fotografías, buscan memorias significativas; en vez de seguir rutas preestablecidas, quieren crear sus propios caminos.
Esta transformación plantea un reto para los destinos turísticos y los actores del sector: adaptar la oferta a una demanda más exigente, informada y consciente, que pone en valor no solo la belleza del lugar, sino la autenticidad de la experiencia.
Con una industria en plena evolución, iniciativas como Ávoris Travel Insights se vuelven clave para entender hacia dónde camina el viajero del siglo XXI: uno que ya no quiere solo llegar a un lugar, sino vivirlo desde adentro.
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