«México necesita una sola estrategia turística»: Saúl Ancona urge unir a empresarios y gobiernos para fortalecer al sector
Sin promoción nacional ni combate al fraude turístico, México perderá competitividad: Saúl Ancona
El exsecretario de Fomento Turístico de Yucatán y académico de la Universidad Anáhuac Mayab aseguró que el país requiere una política turística de largo plazo, coordinada entre la iniciativa privada y los tres niveles de gobierno, para fortalecer la promoción, enfrentar el impacto de la inseguridad y proteger a los viajeros mediante la tipificación del fraude turístico como delito.
Un llamado a reconstruir la política turística nacional
La industria turística mexicana enfrenta uno de los momentos más complejos de los últimos años y su recuperación dependerá de la capacidad de construir una verdadera política nacional que una esfuerzos entre la iniciativa privada y los tres niveles de gobierno. Esa fue la principal reflexión del exsecretario de Fomento Turístico de Yucatán, Saúl Ancona Salazar, quien, además de integrarse al nuevo Comité Ejecutivo del Consejo Empresarial Turístico de Yucatán (CETUR), advirtió que el país necesita estrategias coordinadas para impulsar los atractivos de cada entidad y recuperar competitividad frente a otros destinos internacionales.
En entrevista con Baúl del Sol, el también académico de la Universidad Anáhuac Mayab consideró que el nuevo liderazgo encabezado por Jordy Rafael Abraham Martínez representa una oportunidad para fortalecer la interlocución entre empresarios y autoridades, en un contexto donde el turismo enfrenta nuevos desafíos derivados de la inseguridad, la falta de promoción nacional y la evolución de los mercados internacionales.
«Cada etapa del turismo se distingue por nuevos retos. Hoy las estrategias nacionales han cambiado y algunas de esas modificaciones no han generado los resultados positivos que el sector esperaba. Eso termina afectando también a los destinos turísticos», señaló.
CETUR apuesta por la unidad del sector
Ancona destacó que uno de los principales objetivos del nuevo Consejo Empresarial Turístico será volver a integrar a todos los actores de la industria para trabajar de manera coordinada con las autoridades estatales, municipales y federales.
Afirmó que únicamente mediante una visión compartida podrán tomarse decisiones transversales que permitan responder a los cambios del mercado internacional, fortalecer el turismo nacional y consolidar la competitividad de Yucatán.
«El deseo del nuevo presidente de CETUR es unificar nuevamente al sector empresarial para trabajar junto con los gobiernos y enfrentar los retos que hoy presenta la actividad turística», explicó.
La inseguridad impacta más allá de los destinos
El exfuncionario subrayó que uno de los factores que actualmente afecta la movilidad turística son las alertas emitidas por el Gobierno de Estados Unidos para que sus ciudadanos eviten viajar por determinadas regiones del país.
Aunque reconoció que Yucatán mantiene un enorme activo al ser considerado uno de los estados más seguros de México, explicó que el problema trasciende las fronteras estatales.
Muchos visitantes internacionales llegan al sureste a través de Cancún, Playa del Carmen o Tulum y posteriormente recorren por carretera la Península de Yucatán. Sin embargo, la percepción de inseguridad en algunas rutas modifica sus itinerarios, reduce desplazamientos o incluso provoca cancelaciones.
«Las familias prefieren detener sus recorridos antes de conducir durante la noche por algunas carreteras. Esa situación hace más lento el flujo turístico hacia Yucatán y afecta toda la dinámica regional», explicó.
Añadió que estas variables negativas terminan impactando directamente la llegada de visitantes, incluso en destinos que mantienen altos niveles de seguridad.
Sin estrategia nacional de promoción será difícil crecer
Desde su experiencia como exsecretario de Turismo y hoy académico de la Universidad Anáhuac Mayab, Ancona aseguró que México necesita recuperar una estrategia integral de promoción turística.
Recordó que tras la desaparición del organismo nacional encargado de promocionar al país en el extranjero no surgió una institución que asumiera plenamente esas funciones.
«Se eliminó un modelo, pero nunca se construyó otro que realmente lo sustituyera. Y mientras no exista una política nacional de promoción turística seguiremos viendo esfuerzos aislados», afirmó.
Consideró que las campañas digitales y las acciones individuales son positivas, pero insuficientes para competir con otros países que mantienen presencia permanente en los principales mercados emisores.
Asimismo, señaló que hace falta incentivar campañas nacionales que motiven a los mexicanos a conocer las distintas regiones del país, fortaleciendo los flujos turísticos entre norte, centro, sur y sureste.
«No basta con acciones dispersas. Se requiere una estrategia específica para los mercados internacionales y otra igualmente sólida para el turismo nacional», sostuvo.
El turismo debe ser una prioridad permanente
Para el especialista, el turismo representa uno de los motores económicos más importantes de México y, por ello, no puede convertirse en una prioridad únicamente durante las temporadas vacacionales.
Indicó que el sector genera miles de empleos, impulsa cadenas productivas y beneficia a cientos de comunidades, por lo que requiere políticas públicas permanentes y de largo plazo.
«El turismo siempre ha sido una prioridad nacional, pero muchas veces solamente cuando conviene. Lo que necesitamos es una visión de Estado que permanezca en el tiempo», expresó.
Tipificar el fraude turístico, una tarea urgente
En el marco del actual periodo vacacional, Saúl Ancona advirtió sobre el crecimiento de los fraudes turísticos y del ciberfraude, delitos que afectan tanto a viajeros nacionales como extranjeros.
Consideró indispensable que autoridades y sector empresarial trabajen conjuntamente para fortalecer los mecanismos legales que permitan sancionar estas prácticas y brindar mayor certeza a los consumidores.
«Hay que avanzar en la tipificación del fraude turístico y del ciberfraude. Mientras no existan herramientas legales más sólidas, seguirá siendo una variable negativa que afecta la confianza de los viajeros y la imagen de los destinos», afirmó.
La academia también contribuye al desarrollo turístico
Además de integrarse al nuevo Comité Ejecutivo de CETUR, Saúl Ancona continúa formando a las nuevas generaciones de profesionales del turismo y la comunicación desde la Universidad Anáhuac Mayab.
Actualmente imparte clases en la Escuela de Comunicación y Entretenimiento, así como en la Licenciatura en Dirección de Empresas de Entretenimiento y en programas de maestría, donde comparte su experiencia en políticas públicas, promoción turística y desarrollo de destinos.
Con esa doble visión, empresarial y académica, el exsecretario concluyó que México tiene el potencial para consolidarse como una potencia turística mundial, siempre que exista coordinación entre gobiernos, empresarios, universidades y sociedad para construir una estrategia nacional que fortalezca la promoción, garantice la seguridad de los visitantes y genere condiciones de crecimiento sostenido para todos los destinos.
¡Siguenos por Facebook, X, Tik Tok, Instagram y actualízate en Política, Cultura, Turismo y Sector Empresarial!